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从淘宝数据看线上公益变局

来源: 子睿?? 分类: 其他?? 时间: 2013-08-27 10:10?? 阅读:3000次




  目前,在淘宝网上,网商们参与公益有着丰富多样的方式,从商品义卖、公益宝贝、公益广告到与公益组织合作等等,不一而足。这不仅跟淘宝提供了较为丰富的公益通道有关,还跟网商们的热情参与息息相关。

  边公益边商业

  从整体的数据来看,网商参与公益,往往带着一半的“营销目的”,这种边公益边商业的思路相对务实,而具体的表现就是——在淘宝上,参与人数最多的是公益宝贝项目。

  公益宝贝是指淘宝网上带有爱心标志的商品。网商在发布商品时,可自愿参与公益宝贝计划,设置一定的捐赠比例(0.1%~100%)或捐款金额(1元、0.1元、0.02元),以及选择希望支持的公益项目。在商品成交之后,设定的金额会捐给对应的公益项目。

  公益宝贝模式的出现,让网商做公益的门槛变得不那么高,从而促发了他们的参与积极性。

  银河开户亚博担保网集团社会责任部的数据显示:2013年上半年,共有19.5万网商通过淘宝公益宝贝合计捐款1132.7万元,同比增长107.9%,而且已经超过去年全年的971.4万元。

  从区域上来看,参加公益宝贝项目的网商主要集中在沿海地区。其中,广东、浙江、福建的网商数量分列前三位,三省分别占32.2%、16.5%和10.8%。位列第四至第十位的依次是江苏、上海、北京、山东、河北、河南和四川。前十个省市网商比例合计占87.9%,捐款金额占90.9%。

  


  从行业分布来看,在参加公益宝贝项目的网商中,最多的集中在女装行业,占18.7%,其次是男装,占7.3%,第三是女鞋,占6.0%。位列第四至第十位的依次是箱包皮具、男鞋、3C数码配件、内衣、童装/童鞋、运动鞋和床上用品。参加公益宝贝项目的这十大行业网商合计占53.0%,大体与淘宝全网网店行业分布相对应。

  对于广大网商而言,公益宝贝简便、灵活、门槛低,可随时参与或退出,更关键的是,这与网店经营无缝融合,在商业与公益之间形成良好的结合点,从而让网商公益实现持续、良性发展。

  雅安救援:网商公益的生死时速

  4月20日,雅安地震发生后,众多公益组织和商业组织立即行动起来,这其中,不仅有快速反应的壹基金,也有网商组织。

  全国的网商们发起了不同形式的支持行动。在线下,北京网商会向会员们发出募捐倡议书,东莞网商商盟号召成员向灾区捐赠500箱矿泉水,第一时间运往灾区……

  在线上,银河开户亚博担保网商人社区的成员们开始用互联网的方式发起一项活动,号召网商们在店铺中展示公益广告,并指向一个救灾指引帖子,让更多网商找到合适的参与方式,比如发布寻人信息、捐赠物资、灾区网商开放自己的无线网络等等。

  众多淘宝、天猫网商则自发参与到义卖活动中来。公牛电器是其中的代表之一,在网店的公益广告中,他们承诺:“全店产品义卖收入100%通过公益宝贝捐至壹基金壹乐园计划。”壹基金公布的数据显示:4月份,公牛电器通过1568笔义卖共捐款11.56万元,成为当月通过公益宝贝向壹基金捐款最多的网商。

  跟公牛电器类似,在3.2万位网商的热心支持下,壹基金通过公益宝贝收到的捐款第一次创下单月超过100万元的纪录。

  线上公益的结构变化

  在网商中有这样一个群体,他们的身份首先是公益组织或志愿者,然后才是网商,他们通过网店宣传公益项目、募集公益善款。

  据不完全统计,截至2013年6月底,在淘宝、天猫开通的公益网店超过260家。在这些公益网店中,既有像中国扶贫基金、中国儿童少年基金会这样的国字号NGO,也有像好友营支教、“一针一线”这样的草根NGO或公益项目。

  他们关注的主题包括环境保护、教育助学、疾病救助、社区服务、公平贸易等等。从地域来看,这些公益网店广泛分布在60多个城市,其中北京的公益网店最多,约占24%,其次是上海,约占11%。这与线下NGO和志愿者发展大致对应。

  值得关注的是,因为有互联网这个大平台,众多草根NGO、关注小众主题的NGO、中小城市的NGO拥有了更多机会展示自己,进一步有机会集聚全国甚至海外的资源,支持各种有意义的公益项目。

  因此,从不同领域公益组织上线的结构来看,会有一些有趣的结果:一些在线下原本难以受到重视的公益领域,在线上却聚 集了大量的人气。例如动物保护、救助抗战老兵。

  年过60岁的陈运莲和王小虹从1997年开始救助流浪猫狗,她们在成都双流建立爱之家动物救助中心,收养了上千只流浪猫狗,每个月在动物食品、药品、房租等方面开支巨大,资金上存在明显的缺口。她们向各界的爱心人士开通了包括公益网店在内的多样捐赠通道。

  在爱之家动物救助中心的公益网店里,爱心消费者可以自主选择捐款用途,比如“基地动物6月生活费”,或者“2013年狗狗猫猫疫苗费”,甚至可以选择捐给特定的动物。据网店的数据显示,在截至7月25日的近6个月里,网店共收到爱心捐款超过1300笔。

  深圳市龙越慈善基金会是全国为数不多的、专门关爱抗战老兵的公益组织,通过募集善款支持那些在生活上有困难的老兵,帮助流落异国他乡的老兵回家与亲人团聚,为阵亡老兵修建或维护墓碑等等,先后资助的老兵超过1500位。

  为了让更多的人了解历史、了解老兵们为国为人民作出的贡献,龙越基金会专门建立了关爱老兵的公益网店,通过图片、文字、视频等,向公众介绍抗战老兵的作战经历、生活境况等,号召大家帮助那些面临困难的老兵英雄们。据网店的数据显示,在截至7月25日的近6个月里,网店共收到爱心捐款超过9100笔。在互联网上,长尾的需求被充分聚拢,并获得了释放。
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